En esta guía te facilitamos algunas herramientas muy eficaces para espiar a la competencia en Google Ads, la plataforma de anuncios pagos creada por Google, utilizada en todo el mundo para captar tráfico rápido hacia negocios web…
Invertir en anuncios de Google Ads, servicio de publicidad patrocinada antes llamado Google AdWords, es una forma muy eficaz de obtener un posicionamiento en Google sin contratiempos.
Con Googe Ads es posible posicionarte en modo inmediato en lo alto del buscador, debajo o arriba de otros competidores que también pagan por los anuncios de Google.
Sin embargo, ten en cuenta que cuando dejas de pagar desapareces de los resultados, a diferencia del SEO y el posicionamiento orgánico.
Dado que muchas webs hacen uso de Google Ads, para que tus anuncios aparezcan en un lugar privilegiado de Google, resulta necesario analizar los anuncios de tus competidores.
¿Por qué espiar a la competencia?
El análisis de la competencia es una práctica fundamental en cualquier estrategia de marketing tradicional y digital.
Para que tu web recupere, mejore o siga teniendo tráfico, se requiere trabajo duro y sostenido, tratando de buscar formas de sobresalir del resto entre los resultados del buscador.
Ver qué hacen tus competidores permite orientar, en particular, tu estrategia de marketing y de contenidos.
Espiar a los competidores sirve para identificar sus puntos fuertes y débiles, con el propósito de lograr una ventaja competitiva frente a ellos.
El análisis de la competencia ayuda a encontrar inspiración en sus fortalezas, ver sus errores para así evitarlos y no repetirlos, realizar mejor contenido que ellos y detectar oportunidades de palabras clave no aprovechadas por tus rivales.
¿Cómo espiar a la competencia en Google Ads?
En primer lugar, hay que identificar quiénes son tus competidores de Google Ads.
Para ver quiénes se anuncian en Google Ads en tu ámbito de acción, simplemente busca algunas palabras clave relacionadas con tus productos / servicios en Google.
De este modo, verás qué anunciantes-competidores aparecen.
Pero ojo, este método sencillo y gratuito de espiar a competencia en Google Ads no es totalmente suficiente ni realista, ya que los rivales suelen configurar los anuncios para que se muestren en ciertos horarios e incluso días.
Asimismo, como los resultados de búsqueda se encuentran acotados al idioma de tu navegador y ubicación geográfica, probablemente no verás a competidores de otros países.
Además de buscar tus palabras claves principales y observar qué otros anunciantes aparecen junto a tus anuncios, se sugiere ver qué rivales en particular están en los primeros lugares y cómo arman los textos de los anuncios.
Ver: mSpy: ¿Es Seguro? Análisis y Opinión 2022
Plataformas para espiar a la competencia en Google Ads
Estas son algunas de las mejores herramientas web disponibles para espiar a tu competencia en Google Ads:
Estadísticas de subasta (Auction Insights) en Google Ads
Herramienta de Google Ads que sirve para ver otros sitios web que acceden a las mismas subastas de anuncios de Google en cuanto a campañas, grupo de anuncios y palabras clave.
Por otro lado, esta herramienta ofrece datos sobre el rendimiento de tus anuncios en comparación con otros anunciantes.
Esta es una buena forma de acercarse a espiar a la competencia en Google Ads, es una forma directa de saber que anuncios están en el top.
En caso de que ya tengas campañas de Google Ads activas, se pueden conseguir datos más detallados con el reporte de Auction Insights, como por ejemplo:
- Comparativa con otros anunciantes, ya sea para campañas específicas, grupos de anuncios o para toda tu cuenta.
- Porcentaje de impresiones.
- Posición media de anuncios.
- El dispositivo en el que predominan tus competidores.
- Comportamiento de determinadas palabras clave.
- Etc.
Para acceder a esta herramienta, haz clic en cualquier campaña de anuncios activa y luego pulsa sobre la pestaña “Perspectiva de la subasta” / ‘Todos’.
En este artículo de Ayuda de Google Ads puedes leer más detalles sobre Auction Insights de Google Ads.
Ahrefs
Una de las herramientas de auditoría SEO más completas y poderosas de la actualidad.
Ahrefs proporciona una plataforma excelente para el análisis de la competencia, que entre otras tantas cosas, permite hacer un análisis detallado de palabras clave de anuncios.
De un vistazo rápido, Ahrefs brinda información muy valiosa de cualquier dominio ingresado, sus páginas principales y los enlaces externos que apuntan a ellos.
SEMrush
Otra herramienta SEO especializada en el análisis de la competencia, que incluye los datos de tráfico de competidores y las palabras clave de anuncios utilizadas.
Muy recomendada para la tarea de espiar a la competencia en Google Ads.
KeywordSpy
Servicio web para identificar las palabras clave, dominios, el texto del anuncio y el gasto invertido en Google Ads de los competidores.
Además, KeywordSpy sugiere combinaciones de palabras clave y anuncios que podrían resultarte rentables.
iSpionage
Plataforma de monitoreo de palabras clave, que permite saber cuánto gastan los competidores en campañas de PPC (pago por clics).
Asimismo, sirve para ingresar dominios de la competencia e identificar palabras clave con mejor desempeño orgánico y en campañas de anuncios de Google Ads.
Similar Web
Herramienta web que permite saber el tráfico mensual de la competencia y de qué área geográfica provienen mayoritariamente los visitantes.
Tras introducir tu web en la plataforma, se pueden descubrir los principales competidores, así como los competidores potenciales o emergentes, la lista de las principales palabras clave orgánicas, etc.
SpyFu
Plataforma web ideal para explorar las palabras clave mejor pagadas de la competencia, el costo mensual y el CPC (costo por clic). Se trata de un buen insumo para saber en qué gastan los competidores, con lo cual se puede decidir en qué palabras clave invertir.
Conclusión
Primero, googlea términos de búsqueda relacionados con tus productos y servicios para así ver los anuncios de tus competidores.
En segundo lugar, usa las 7 herramientas antes mencionadas para detectar las palabras clave aprovechadas por tus competidores en sus anuncios, sus gastos y qué tan rentables son sus campañas.
De este modo, podrás descubrir oportunidades para mejorar tus campañas de anuncios de Google Ads.
Una vez identificada tu competencia en Google Ads, la calidad de sus campañas de anuncios y las palabras claves utilizadas, es momento de delinear tu estrategia de anuncios.
Para diseñar una estrategia de Google Ads eficaz, conviene encontrar las respuestas a estas preguntas básicas:
- Quiénes son tus competidores de anuncios en Google Ads
- Cuánto están pagando en anuncios
- Qué cantidad de tráfico reciben
- Cuáles son sus principales palabras clave
- Cómo es el formato y texto de sus anuncios
Ten en cuenta que, así como puedes encontrar mucha información sobre tus competidores, también ellos pueden explorar datos muy valiosos sobre tu negocio en línea.
Si quieres leer más información al respecto, te recomendamos este artículo en inglés de Online Marketing Gurus.
